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国漫文创: 文旅融合发展新军
时间:2019-06-26

由人民网主办,人民网江西频道与共青城市人民政府承办的“2019文创中国峰会”于5月11日在江西共青城举行,峰会以“文创新经济 发展新势能”为主题,围绕中国文化创意产业发展现状、解决路径以及未来趋势贡献“智库”力量。江西省人大常委会党组副书记、副主任朱虹、中央党校原副校长李君如、人民日报社原副总编辑谢国明、文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成出席并致辞。必赢体育平台党委书记、董事长庹祖海应邀出席并发表“动漫+旅游,趣化你的生活”的主题演讲。

左上:江西省人大常委会党组副书记、副主任朱虹

右上:中央党校原副校长李君如

左下:人民日报社原副总编辑谢国明

右下:文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成

庹祖海首先介绍说,必赢体育平台与江西合作渊源颇深,2018年集团在南昌参与了“首届世界VR大会”。5月12日还将前往抚州市签署合作协议。

必赢体育平台党委书记、董事长庹祖海发表演讲现场

庹祖海在峰会演讲上,就文创谈了三点看法。

一是文创产业的落地问题。

他认为文创产业的定位要把握好区位和资源优势。文化产业存在梯度发展规律,文化创意部分越来越集中在一线城市,集中在一些特定区域,因为创意对资源、人才和开放多元的包容环境的依赖性越来越高,一线城市有更好的创意环境,特别是适宜高端人才居留和创业的条件,这种综合性的优势不是其他城市单纯的优惠产业政策能够替代的。现在北京等一线城市限制一般产业的准入,提高了生活成本,一些中低端文化产业和人才向二三线城市转移,文化+ 为二三线城市文创产业发展带来了新机遇。二三线城市在发展定位上主要做文化+而不是文化创意,则就会有优势。包括两个方面,开发文化消费市场和文创产品的生产。如特色文化旅游,电影院线,动漫游戏衍生品和嘉年华活动,小型室内娱乐体验,主题公园,文化娱乐设备的生产制造等,总之要发挥在地资源和区位优势,不盲目追求所谓高大上,二三线城市就能抓住属于自己的机遇。

理念上要营造开放融合的产业生态。文创产业发展经历了从基地、园区、集聚区等阶段,园区是通过空间聚集实现产业集群化,而真正能够建构完整产业集群的园区并不多。文化街区,特色小镇,它们是文化与生活,生产与消费融为一体的产物,是一个更高的发展形态,具有一定的生态属性,符合以人为本的城市发展理念。它们的发展会使城市充满活力和吸引力,赋予城市以个性,为整个城市赋值增值。同时建设支撑产业发展的会展、节庆、基金、协会等平台。

做法上要把握关键几点:第一、为谁规划和谁来规划。要树立“居民为本,企业为先”的理念和“本土立场,全局视野,善用外脑,内外结合”的方法。地方发展文化产业首先要以人为本,以满足当地人民的文化生活需求。发展文化产业,企业为先,只有企业实现可持续经营,确保合法利益,产业才能维持。地方政府要帮助支持企业做大做强。在制定规划的时候,既要立足本土立场,又要以全局的视野来把握。如果缺乏大视野,则规划很可能是落后的,不能适应发展需要。第二、无网不胜和网上网下。网络化、数字化是文化产业再一次转型升级的重要特征。发展文化产业,一要有在地的优势,就是体验,再就是在线优势,对时空限制的超越。第三、资源挖掘和价值重估。对一些历史文化遗产等文化资源,挖掘其独特价值需要当代价值考量和外部眼光。第四、培养人才和引进人才。快速靠引进,长期靠本地培养。在当地的高校建设与文化产业相关的学院或者系科,因为几年在当地学习培养,学生对当地有了更多的感情,这批人就容易留下来。

二是动漫与旅游结合的五种模式。

用动漫故事可以让旅游形象更具特色内涵和深远影响,改进旅游文化产品供给,用动漫手段可以让旅游品牌传播更具创意和亲和力,用动漫的粉丝号召力可以产生更加强大的商业价值。

1、用动漫形式进行旅游宣传

把旅游景点、旅游文化用动漫绘本、短视频等方式进行表现和展示,比真人广告更有想象力和吸引力。

2、在动漫作品中植入旅游景区元素和信息

通过在动漫影视和出版物中融入地方人文和自然景观,创造新的旅游地标,打造朝圣旅游经济。

3、推出动漫旅游景点、体验空间和游学活动

建设动漫特色小镇、主题乐园等景点;开动漫主题列车、游轮等旅游体验活动;打造动漫酒店、动漫咖啡厅等动漫旅游体验空间。面向青少年组织动漫特色游学活动。

4、用动漫内容丰富景区特色服务

旅游景区开展动漫美陈、动漫演艺等活动,把动漫粉丝转化为景区游客。

5、设计和推广旅游动漫吉祥物

旅游景区进行卡通形象营销,推出动漫吉祥物。围绕吉祥物进行内容展示、新闻宣传、衍生产品开发的整体升级。

三是动漫文创是一支新军。

1、文创是个大市场。2015年,文博文创在政策助推下起步,2017年全国图书馆文化创意产品开发联盟成立,2019年1月联盟天猫旗舰店上线,大批图书馆文创产品入驻。目前国内已有2500余家博物馆、美术馆围绕自己的馆藏进行文创开发。2019年前两个月,北京市属公园文创产品就实现2235万元收入,同比增长749%,已达到2018年总收入的一半。文创产业在政策鼓励下,在更多博物馆、图书馆、美术馆、旅游景区、公园等流量场所的重视下,在庙会、展会、集市、书市等流量活动的助推下,文创日益壮大。动漫方面,全球内容产品有500亿美元的市场规模,但动漫文创授权产品的全球市场达到1200亿美元,是内容产品的两倍多。

2、文创不简单。虽然文创的市场广大,但想做好很不容易。目前旅游文创产品供给仍然相对落后,质量不高,文创产品不是简单地设计一个卡通形象然后授权做衍生产品,也不是简单把文物、景区的图案直接贴到杯子、衣服、充电宝等产品上。文创产品需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新,将文化、技术、商业融汇于生活。

3、“国漫文创”是一个新品。我们的口号是,动漫你的旅游,文创你的生活。适应文化与旅游融合发展大势,我们推出了动漫+文创的“国漫文创”专柜合作计划,通过在文旅等流量场所与流量活动处设立文创专柜,参与专柜合作的场地方、运营方、设计方、制作方都可以实现共赢。文创产品的生命在于文化的创造性转化与创新性发展。我们将智库专家和专业供应商体系结合起来,让文创产品在设计研发方面的有所独创。针对河北博物院古中山国文物进行文创产品设计研发时就提出了“战国七雄第八雄”这样一个思路,用有趣的、适合网络传播的图案展现古中山国人作为游牧民族的彪悍一面与精致生活一面。

目前必赢体育平台已经与河北博物院、河南龙亭景区象塔小站、河南嵩山景区、广西德天景区、云南珠江源景区、北京植物园等文博机构、景区和公园签约,2019年预计在20到30个机构景区设立文创专柜,对接线下年流量4000万人次。

当日,国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇,上海博物馆副馆长李峰也分别作主旨发言。人民日报社、国家行政学院、中国社科院以及北京大学、中国人民大学、中央财经大学、北京师范大学、中国传媒大学的专家学者等应邀参加本次盛会,并和阿基米德、蜻蜓FM、北大青鸟、咪咕动漫、百代旅行、携程集团等国内众多知名文创企业代表一起,围绕“拥抱文创产业新未来”“新文创 新经济 新势能”等主题开展头脑风暴,为江西高质量跨越式发展带来“文化的力量”。

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